都知道字节的 TikTok 在海外名声大噪,但哥几个又有谁知道,它的老对手快手,其实也出海了?
就前阵子,快手不也发财报了嘛,营收毛利都涨了,特别是经调整后的净利润,同比增长了 10347.6% 。。。这成绩,有种小数点按错了的狂野。
不少媒体,也都分析了他们家的电商业务是咋带飞的。但在财报里,差评君却发现了个大伙们可能一直忽略的东西,那就是快手的出海业务。
其实吧,快手跟 TikTok 一样,早在 2017 年就出国闯荡去了。只不过,相比 TikTok 在海外拳打 Facebook 、脚踢 Twitter 不同,快手的出海之路就没那么顺利了,在 7 年时间里,光是出海战略调整就调整了 5 次。
而在 “ 屡战屡败,屡败屡战 ” 之后,如今总算是有些小成绩了。
其中,国际版的快手 Kwai ( 纠结了下这玩意儿应该怎么读, “ k wa i ” 还是 “ k 歪 ” ? ),就是快手出海的主力干将。
这么说吧, Kwai 跟其他的短视频应用没啥太大区别,差评君也去他们的网页版上逛了逛,上边儿分享生活的、晒宠物的,还有搞美妆穿搭的,反正什么五花八门的都有。
而 Kwai 刚亮相那一波,也可以说是挣足了眼球和关注,当时它最先在俄罗斯、韩国还有东南亚好几个地方上线。
就比方说韩国市场吧,起初是因为 IU 、权志龙这些个韩国明星把 Kwai 里的一个特效给带火了,让 Kwai 在韩国应用商店下载量第一霸榜了好一阵。
但这热度来得快,去得也快,到 2018 年末, Kwai 就开始过气了,在韩国的谷歌应用商店的排行直接被甩到了 30 名开外。
包括俄罗斯还有东南亚的好几个市场,都有些高开低走。
有人说可能是因为 Kwai 只会烧钱,做不好海外的内容生态,也有人说是它本地化不行。
恰巧 2018 年底,快手负责海外业务的老大刘新华也走了,国际化团队离职的离职,转岗的转岗,那个时候不少人都在猜测他们的海外业务是不是就这么停了。
结果痛定思痛一年之后, Kwai 又瞄准了巴西、印尼市场,你别说这次还真让他干成了。